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9月

bet356 体育在投注,流媒体业务发展的全球趋势:广告,会员,单芯片支付,多模式覆盖

本报记者谢若琳
2020年,全球流媒体将经历越来越多的变化,以及服务模型和匹配业务模型的变化。
资深流媒体独家新闻Netflix迈出了新的一步。几天前,Netflix为非订阅者开设了免费部分,用户只需要观看跳过的广告30秒钟即可获得免费内容,这是Netflix十一年来首次尝试免费区域。
“面对强大的敌人,Netflix显然需要更丰富的产品线。仅订购收入就无法满足Netflix的业绩增长率。在这一点上引入免费部分可以有效缓解Netflix下滑的压力。”娱乐投资专业人士告诉《证券日报》记者,流媒体平台对用户的多样化和复杂性导致了其复杂而多样化的商业模式。在这种情况下,全球流媒体平台的业务模型正在逐渐趋同。
“对于流媒体,单一的业务模式已无法再支持当前的市场增长,而多元化业务模式的覆盖是一项重要的战略。” TMT行业研究的经纪分析师表示,流媒体用户“不愿付费。”大多数情况下,“免费”将交通广告货币化是逻辑,而国内流媒体平台是在此基础上发展起来的,Netflix选择将30秒广告换成免费用户,以利用中国流媒体的商业经验媒体平台。
全球流媒体平台的业务模型追求相同的目标
在过去的十年中,Netflix的收入以平均28%的速度增长,全球付费用户总数达到1.93亿,提高了投资者的期望,但与之相反的是,自去年以来,新的Netflix付费用户主要来自欧洲,中东和非洲市场(EMEA)。第二季度,Netflix的本地蜂窝用户增长了16%,海外用户增长了70%。额外的付费用户数量比上月大幅下降至275万,相当于第一季度的696万。
业内人士质疑,在流行病减缓之后,Netflix的业绩增长能否持续下去。Netflix的高管也非常悲观。该公司预测,第三季度的付费会员数量将仅增长250万,而去年同期为680万。
另一方面,像迪斯尼这样的巨人正猛烈到来。截至8月3日,“迪士尼+”的付费订户数量半年已达到6050万。先前的计划是到2024年实现该目标。
上述分析师认为,鉴于性能风险,Netflix投放了30秒的广告,购买免费内容的目的是逐步满足不同类型用户的不同需求,从而扩大潜在用户群。
国内流媒体平台较早响应了用户需求多样化的话题。无论是单芯片支付模式,还是爱奇艺今年推出的“星钻会员”,还是爱奇艺和腾讯视频在上半年尝试实施的PVOD模式,所有国内流媒体平台都基于用户需求的复杂性。解决问题的想法。
那年,《胖龙过河》,《春潮》,《婚姻故事》和戏剧电影《正途》以PVOD模式登陆爱奇艺。作为回应,环球影业在4月的PVOD模式下发布了“魔术向导2”。最近,迪士尼的巨人“花木兰”使用相同的模式登陆迪士尼流媒体平台“迪士尼+”。流媒体业务的盈利能力并不容易通过Netflix商业模式的逐步发展,以体验中国的流媒体平台以及研究与开发,在国内流媒体平台流行期间,好莱坞出现了PVOD(高端按需付费)模型的本地化。考虑到复杂而多变的外部环境和用户需求,全球流媒体haveMedia平台实现了以不同方式探索业务模型的相同目标。
免费内容取决于广告收入和订阅收入,就像大街上的两码一样。中美流媒体正向两侧靠拢;国内流媒体试图覆盖会员多元化,单芯片支付和PVODmodel.Netflix,发布免费内容。在不同路线的目标相同的情况下,一些行业代表认为“全球流媒体巨头正在走向共识,商业模式的重叠成为行业的主导规则”。
进一步发展业务模式以扩大利润率按需匹配和完善的操作可能是视频会员经济成熟的最终目标。这是必然的道路,也是复杂多变的道路。
在这段时间里,不断发布新的视频内容,不断更新计划模式,不断更新多个屏幕。许多人希望“更自由地”观看内容(包括时间和空间等尺寸)满足这些成员期望的服务以及逐渐改善的各种高质量权利组合的确是当前在线视频平台的必要条件。
上述分析师表示,这是业务模式发展和利润空间扩大的体现,无论是在吸收中国的海外经验,还是通过国内流媒体平台对PVOD模式进行本地化研究,商业模式的进一步发展当然会为上游内容生产带来更多优势,从而形成一个“高质量内容-更多成员-更多收入-更多高质量内容”的良性循环。
技术继续推动商业模式的发展。爱奇艺首席执行官龚宇表示,视频内容匹配商业模式已逐渐迎来了基于广告的商业模式带来的第二次叠加会员模式。PVOD是一种流行的单芯片支付模式,适用于各种投资电影,尤其是大型投资电影,公平交易者和平台,制片人和投资者可以获得较公平的回报。多种业务模型相互叠加,在视频平台中,技术正在推动业务模型的发展。
“按需模式必须基于高质量的内容。对于制片人来说,如果电影没有在剧院拍摄的优势,PVOD流媒体平台可能是另一个选择。”上述专业人士说,的商业广告可用于流媒体平台,叠加模式已成为必然趋势。未来,广告,多梯度会员制和单芯片支付将必须与多种模式共存,从而客观地扩大了广告收入流媒体。
资料来源:《证券日报》