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10月

365bet怎么充值,在中国家庭健身第一年,“现场直播”是否是这场战争的命运?

美国家庭健身再次获得资助,中国也紧跟这一趋势,无论是硬件和内容的结合,还是现场教学的付费模式,都是相关公司的新尝试。
文/黄蒙廷
编辑/?尹浩男
流行病健身的热点是非家庭健身场景的在线平台。由于连锁体育馆的扩张受到阻碍,甚至美国许多老牌体育馆都申请了破产保护,因此健身行业的竞争进一步转移到了在线业务上。
如今,竞争格局已转移到中国。作为中国在线健身赛的领导者,Keep如何面对不断获得资金的新兴健身技术公司的激烈竞争?在中国的家庭健身赛道上推出了新的一章。
但是,在看中国家庭市场之前,最好先看看大洋彼岸的美国市场,美国零售客户保持了付款习惯,每家新的融创家庭健身公司都有明确的受众定位和产品定位。本身的优点。
在有利的竞争环境中,这是所有开创性公司正在努力为消费者提供差异化??健身体验的方向。
美国连锁体育馆受到严重影响,在线健身平台针对不同的受众
健身行业新王冠流行的余震尚未减轻,特别是在离线连锁健身房中,这在健身行业更发达的美国尤为明显。最近,成立于1987年的瑜伽教学公司YogaWorks申请破产保护。这是瑜伽链上第一个在纳斯达克上市的品牌。
有很多案例类似于已经申请破产的美国健身连锁店,例如拥有55年历史的Gold’sGym最早在5月就无法生存并申请破产.24小时营业130家商店永久关闭后于6月提交了申请。破产保护后,债务价值从10亿美元增至100亿美元。
根据国际卫生,体育和俱乐部联合会(IHRSA)的数据,截至2020年9月1日,由于新的王冠疫情而永久关闭的美国健身设施数量已达到2,616,并且累计损失收入将达到139亿美元。
同时,美国健身产业的另一面是在线健身平台的爆炸式增长,有关资金的好消息正在传播。
尽管在美国家庭健身领域有很多竞争对手,但仔细观察可以发现,垂直运动的消费者已经在市场上,而Peloton已经在市场上受到自行车类别的青睐。并在该流行病期间获得了1.1亿美元的D轮融资。Zwift主要偏爱室内骑自行车运动训练,而对于自行车运动爱好者,该公司在该流行病期间获得了4.5亿美元的投资。一次在线个人培训”。
差异化的竞争赢得了消费者的青睐,同时赢得了资本的青睐。美国家庭健身市场的繁荣离不开这些创新型公司的发展。但是,在中国健身从业者的眼中,佩洛顿(Peloton)一次又一次被提及,是美国家庭健身的领导者,该公司已经上市了将近一年。
甚至Keep合伙人兼副总裁刘栋也用“ Peloton的市值达到379亿美元,感觉又是充满活力的一天”来在2020年炼油大会上作演讲。尽管中国在美国的家庭健身市场尚未争取“一百个学派”,但它目前仍具有强劲的活力。
国庆节前夕,FITURE宣布完成6500万美元的A轮融资,打破了健身行业创纪录的A轮融资,投资者为红杉资本中国基金,该公司为定位为提供一站式消费者健身服务,包括智能硬件,AI教练员和健身课程。当前,主要产品系列“ Magic Mirror”智能健身镜仅对种子用户可用,价格约为11000元。
FITURE产品尚未广泛销售,并且产品菜单类似于美国健身公司Mirror从10,000多种产品的价格来看,FITURE打算进入中国的高端健身消费市场。与FITURE类似,还有一个myShape计划开发其第一款智能健身镜,以与国际知名的健身器材合作?产品的价格暂时未知,但是鉴于此类智能健身产品的高昂成本,最终的市场定价将不会很受欢迎。
过去也有许多公司进入家庭健身领域。固东于2018年宣布了直播服务“视频+数据”,并通过健身和跑步等强大项目进入健身领域。此外,还有诸如TT Live Fitness,SPAX和Typing Fitness等新公司,它们都打算进入通过现场直播,这是一个用于家庭健身方案的在线平台。
家庭健身场景被视为红海的未来,许多主要城市都在设想这种场景的未来。从长远来看,中国消费者期待开发高品质的健身产品或内容丰富的“爆炸性模型”,这些产品或产品可以在流行期间提供独特的家庭健身体验-瑜伽垫,跑步机,跑步机,划船机等。硬件与任天堂的《健身环历险记》类似的产品或健身游戏卖得很好。新颖而有用的家用健身产品具有巨大的市场空间。
Golden Smith跑步机在2020年体育展览会上亮相,该公司还受益于家庭健身的普及,9月宣布完成了近1亿元的D轮融资
由于许多在线健身公司的内容和产品形式有些相似,因此看不到明确的未来。充分对比表明,最大的在线健身平台仍是Keep。刘冬还分享了公司的优势-Keep的主要竞争力在于用户。通过存储超过36亿的用户数据,Keep可以更清楚地了解用户的需求,从而为他们提供更完善的运动解决方案和新的运动表现。
Keep今年的主要重点是更加关注运动体验并促进这项运动的继续。“现场教学”是释放运动力量的关键。同时,他们发现现场教练是一种稀缺资源,他们故意培训新教练,并利用教练的魅力来引导用户一起培训。
Keep的新杀手:Live Class和OnlineKoach
尽管家庭健身赛道一直有很多竞争,但Keep仍在按照自己的节奏发展新业务。在今年5月宣布完成8000万美元的E轮融资后,Keep Place确立了“新一代运动品牌”战略,为用户提供全面的运动解决方案,并正式启动了实时健身课程。
自从Keep在8月份开始实况自行车课程以来,它现在已将实况课程的内容扩大到包括更多运动。在最新版本的KeepApp中,您还可以看到“ Live Free Week”主题页面。其目的是让更多的人更接近实时课程的内容。
现在,会员可以免费使用Keep Live课程,普通用户可以免费体验一次,之后将按照每堂课25元的标准收费。这些课程包括瑜伽,燃脂锻炼,瘦腿,背心,桃果,舞蹈,尊巴舞等。
Keep推出了其他类型的实时课程,在Live Lessons页面上,Keep还发布了单独的“ Live Lesson Trainer背后的故事”,它打破了实时教练与用户终端之间的距离,并允许用户这样做。实时教练和离线教练的选择标准也完全不同。作为一种新的在线职业,Keep当前正在解决的问题是如何找到优秀的实时教练。
作为Keep Content产品Tang Xuewu的负责人,他认为“ OnlineKoach是健身教练的新选择。OnlineKoach被定义为”围绕用户的培训伙伴,是整个人的健身偶像。“根据唐学武的说法,Koach是Coach Keep的专有名称。在将来,Keep将投入更多资源来对OnlineKoach进行多维培训,并利用Keep的平台流量和运营能力来推动增长。除课程费用外,还要保持商店交付,促销协作,协作付费课程等内容可系统地支持OnlineKoach成为明星教练。
Keep内容和产品总监唐学武在2020年炼油大会上发表演讲并解释了OnlineKoach计划名人培训师对公司和整个行业具有立竿见影的包装效果。中国健身教练一度受到负面侮辱,如果互联网能够改变教练职业,就会吸引更多的人才加入。
在经过两个多月的实时流媒体会话后,刘冬没有透露实时用户数据。他说:“要获得更稳定,准确的用户数据,需要半年的运营。”,Keep已经将“现场课程和在线指导”用作新的杀手er。
但是,关于中国家庭健身市场新的扩展的最终结果,我们仍然需要等待市场的反馈。当前中国消费者的健身消费习惯仍然更多地取决于离线情况,大多数在线消费方式仍是跑步机和动感单车等传统设备产品,因此相关企业需要研究如何进入直播模式,购买硬件和内容,并发挥名人教练的影响力。还有很长的路要走。